“農，天下之大本也。”鄉村振興戰略自黨的十九大提出以來，便成為解決新時代我國社會主要矛盾、實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的關鍵舉措。這一戰略承載著讓農業成為有奔頭的產業、讓農民成為有吸引力的職業、讓農村成為安居樂業美麗家園的美好愿景，為我國農村發展繪制了宏偉藍圖。但在實際推進過程中，鄉村發展仍面臨諸多挑戰。城鄉發展不平衡、農村產業薄弱、人才流失嚴重、資源利用效率低下等問題，如一道道溝壑橫亙在鄉村振興的道路上。傳統的鄉村發展模式已難以適應新時代的需求，如何創新運營模式，激發鄉村內生動力，成為亟待破解的難題。今天，就為大家盤點10種創新的鄉村振興運營新模式，探尋鄉村發展的新路徑。

關鍵詞：鄉村振興、運營模式、啟示與展望

模式一：企業牽頭，游樂賦能

在鄉村振興的浪潮中，“企業牽頭+鄉村開發+游樂業態+綜合運營”模式脫穎而出，成為推動鄉村經濟發展、實現產業融合的重要路徑。這種模式以企業為主體，充分發揮企業在資金、技術和管理經驗方面的優勢，對鄉村進行全方位的開發與建設。企業與當地政府緊密合作，共同挖掘鄉村的自然、文化和歷史資源，將其轉化為具有市場競爭力的旅游產品。

在游樂業態的引入上，企業更是獨具匠心。根據鄉村的特色和市場需求，精心挑選適合的游樂項目，如驚險刺激的主題公園、充滿童趣的游樂園、精彩絕倫的演藝娛樂等。這些游樂業態不僅為游客帶來了豐富多彩的體驗，也極大地提升了鄉村的吸引力和知名度，讓鄉村成為游客向往的旅游勝地。而綜合運營管理是該模式的核心所在。企業制定全面而細致的運營計劃，從鄉村旅游產品的策劃、組織，到營銷、推廣，每一個環節都精心打磨。同時，企業高度重視服務質量，通過加強與游客的互動和溝通，及時了解游客的需求和反饋，不斷優化服務，提高游客的滿意度和忠誠度。

華誼兄弟在浙江打造的“電影小鎮”便是這一模式的成功典范。小鎮將電影主題游樂與鄉村開發完美融合，游客不僅可以在這里體驗到電影拍攝的魅力，還能感受到鄉村的自然風光和民俗文化。小鎮內設有多個電影主題游樂項目，如電影特效體驗、影視角色扮演等，讓游客仿佛置身于電影世界中。此外，小鎮還保留了鄉村的傳統建筑和文化元素，打造了特色民宿、傳統手工藝品店等，讓游客在游玩的同時，也能深入了解鄉村的歷史和文化。通過這種創新的運營模式，“電影小鎮”不僅帶動了當地旅游業的發展，還為村民提供了大量的就業機會，促進了鄉村經濟的繁榮。

模式二：合作社搭臺，集體唱戲

“合作社牽頭+村集體+平臺運營”模式為鄉村振興開辟了一條充滿希望的新路徑。在這一模式中，合作社作為核心力量，充分發揮其組織協調能力，聯合村集體經濟，整合各方資源，形成強大的發展合力。合作社以市場需求為導向，對鄉村的農產品、手工藝品、旅游資源等進行深度挖掘和整合，將分散的小農戶組織起來，實現規模化生產和經營，提高鄉村產業的市場競爭力。

借助互聯網平臺，合作社搭建起了與外界溝通的橋梁，打破了地域限制，將鄉村的特色產品推向更廣闊的市場。通過線上銷售、直播帶貨、電商平臺等多種形式，鄉村產品得以走進千家萬戶，讓更多的人了解和喜愛上鄉村的特色產品。同時，互聯網平臺也為鄉村帶來了更多的信息和資源，促進了鄉村與外界的交流與合作，提升了鄉村的知名度和影響力。

河北的一家農村合作社，通過“合作社牽頭+村集體+平臺運營”模式，實現了農產品的線上銷售。合作社組織村民共同經營，將當地的特色農產品，如蘋果、板栗、核桃等進行統一包裝和品牌打造，然后通過電商平臺進行銷售。為了提高產品的知名度和銷量，合作社還邀請了專業的電商團隊進行運營和推廣，開展直播帶貨活動，讓消費者直觀地了解農產品的種植和采摘過程，增加了消費者的信任度和購買欲望。通過這種方式，合作社不僅幫助村民解決了農產品銷售難的問題，還提高了農產品的附加值，增加了村民的收入。
 

模式三：家庭農場，資本助力

 

“家庭農場+外部資本+一產一業”模式為農業現代化和鄉村振興注入了新的活力。以家庭農場作為農業生產經營的主體，憑借其天然的家庭凝聚力和對土地的深厚情感，能夠確保農業生產的精細化和持續性。通過引入外部資本，家庭農場得以突破資金瓶頸，實現規模的擴張和技術的升級。這些資本不僅為農場帶來了先進的農業設施和生產技術，還在市場開拓、品牌建設等方面發揮了關鍵作用。

在產業選擇上，家庭農場聚焦于某一特定產業或產品，如特色水果、有機蔬菜、生態養殖等，實現專業化生產。這種專業化的發展模式，使得家庭農場能夠集中精力和資源，深入了解市場需求，不斷優化產品品質，打造具有市場競爭力的品牌，從而提高生產效率和經濟效益。

在山東，有一家專注于有機蔬菜種植的家庭農場。農場主憑借對有機農業的熱愛和敏銳的市場洞察力，開始小規模種植有機蔬菜。但由于資金有限，農場的規模和產量一直難以提升。后來，一家投資機構看中了有機蔬菜市場的潛力和這家農場的發展前景，決定對其進行投資。有了資金的支持，農場迅速擴大了種植面積，引進了先進的灌溉和施肥設備，還聘請了農業專家進行技術指導。如今，該農場的有機蔬菜不僅供應周邊城市的高端市場，還通過電商平臺遠銷全國各地，實現了經濟效益和社會效益的雙豐收。
 

模式四：新青年回鄉，生態教育融合

 

“鄉村+新青年+生態農業+教育”模式，為鄉村發展注入了一股清新而強勁的活力。隨著鄉村振興戰略的深入實施，越來越多的新青年響應號召，懷揣著夢想與熱情回到家鄉。他們憑借自身的知識儲備和創新思維，成為鄉村發展的“新引擎”，為鄉村帶來了全新的發展理念和活力。

新青年們將目光聚焦在生態農業上，他們深知生態農業是未來農業發展的方向。通過運用現代科技和管理手段，新青年們推動生態農業的發展，實現農業的綠色、可持續發展。他們注重農產品的品質和安全，采用綠色種植、養殖技術，減少化學農藥和化肥的使用，生產出無污染、高品質的農產品。同時，新青年們還積極探索生態農業的新模式，如循環農業、有機農業等，實現農業資源的高效利用和生態環境的保護。

他們還將生態農業與教育緊密結合起來，打造了別具特色的生態教育體驗基地。在這里，孩子們可以親近大自然，參與農事活動，了解農作物的生長過程，學習生態環保知識。通過這種寓教于樂的方式，不僅激發了孩子們對大自然的熱愛和對農業的興趣，也培養了他們的環保意識和責任感 。

在浙江的一個鄉村，一群“90后”大學生返鄉創業，發展生態農業。他們租賃了村里的土地，種植有機蔬菜和水果，并引入了現代化的種植技術和管理模式。為了提高農產品的附加值，他們還將生態農業與教育相結合，打造了一個生態教育農場。每逢周末和節假日，許多家長都會帶著孩子來到農場，參加各種農事體驗活動，如采摘蔬菜、水果，喂養小動物等 。孩子們在親近大自然的過程中，不僅學到了農業知識，還培養了動手能力和團隊合作精神。而農場也通過這種方式，實現了農業與教育的融合發展，增加了收入來源。

模式五：政策引導，文創驅動

 

“政府主導+土地治理+文創+合作社運營”模式，為鄉村發展開辟了一條獨具特色的創新之路。在這一模式中，政府充分發揮其主導作用，以高瞻遠矚的戰略眼光和強有力的政策支持，為鄉村發展指明方向。通過科學規劃和有序實施，政府對鄉村土地進行綜合治理，改善農業生產條件，提升土地的利用效率和價值，為鄉村產業的發展奠定堅實基礎。

文創產業的融入，為鄉村發展注入了全新的活力和魅力。它深入挖掘鄉村的歷史文化、民俗風情等特色資源，將其轉化為具有吸引力的文化產品和旅游體驗項目。從充滿創意的手工藝品，到別具一格的文化活動，再到富有特色的鄉村民宿，文創產業讓鄉村的文化價值得以彰顯，吸引了眾多游客前來體驗和消費，為鄉村帶來了新的經濟增長點。

合作社作為鄉村發展的重要力量，積極參與到運營管理中來。它們充分發揮自身的組織優勢和群眾基礎，將村民緊密團結在一起，共同參與鄉村建設和產業發展。合作社負責整合鄉村的人力、物力和財力資源，組織村民開展生產經營活動，實現資源的優化配置和高效利用。同時，合作社還注重與市場的對接，積極拓展銷售渠道，提高鄉村產品的市場競爭力，確保村民能夠從鄉村發展中獲得實實在在的收益。

在成都的明月村，政府主導進行土地綜合治理，改善了鄉村的基礎設施和生態環境。同時，政府積極引導文創產業的發展，吸引了眾多藝術家和文創企業入駐。這些文創主體充分挖掘明月村的傳統文化和自然資源，開發出了一系列具有特色的文創產品，如陶瓷工藝品、竹編手工藝品等。當地的合作社則組織村民參與到文創產品的生產和銷售中來，實現了村民的增收致富。如今的明月村，不僅成為了一個充滿藝術氛圍的文創村落，也成為了鄉村振興的成功典范。
 

模式六：企業參與，公共升級

“企業經營+鄉村公共利用”模式，為鄉村振興注入了強大的動力，成為推動鄉村發展的重要引擎。在這一模式中，企業充分發揮自身的資源和專業優勢，積極參與鄉村公共設施的建設與運營，為鄉村發展帶來了新的機遇和活力。企業通過投資建設鄉村道路、橋梁、水電設施、污水處理設施等基礎設施，改善了鄉村的生產生活條件，提升了鄉村的發展環境。同時，企業還參與鄉村公共服務設施的建設，如學校、醫院、文化活動中心等，提高了鄉村的公共服務水平，讓村民享受到更加優質的教育、醫療和文化服務。

企業對鄉村公共設施的運營管理，不僅提高了設施的使用效率，還為企業帶來了一定的經濟效益。通過合理的運營模式，企業將鄉村公共設施與鄉村產業發展相結合，實現了資源的優化配置。一些企業在鄉村建設旅游設施，如游客中心、停車場、民宿等，吸引了大量游客前來觀光旅游，促進了鄉村旅游業的發展。同時，企業還通過運營鄉村公共設施，為當地居民提供了就業機會，增加了居民的收入。

在江西的一個鄉村，一家企業投資建設了一座現代化的污水處理廠，負責處理鄉村的生活污水。通過先進的污水處理技術和科學的運營管理，污水處理廠不僅有效地改善了鄉村的生態環境，還為企業帶來了一定的收益 。企業與當地政府合作，按照市場化運作的方式，向村民收取一定的污水處理費用，實現了污水處理設施的可持續運營。此外，企業還利用污水處理廠的資源，開展環保教育活動，提高了村民的環保意識。通過這種方式，企業在實現自身發展的同時，也為鄉村振興做出了積極貢獻。
 

模式七：田園綜合體，業態多元

 

“田園綜合體+業態配套”模式，為鄉村發展帶來了全新的機遇與活力，成為鄉村振興的重要探索方向。田園綜合體作為一種新型的鄉村發展模式，以田園景觀為基底，以農業產業為核心，融合了旅游、文化、康養等多種業態，形成了一個集生產、生活、生態于一體的鄉村綜合發展空間 。

在業態配套上，田園綜合體充分挖掘鄉村的特色資源，結合市場需求，打造了豐富多彩的業態。有以采摘、觀光、體驗為主題的農業旅游項目，讓游客在親近自然的過程中，感受農耕文化的魅力；有以傳統手工藝、民俗文化為主題的文化創意項目，傳承和弘揚鄉村的優秀傳統文化；還有以健康養生、休閑度假為主題的康養項目，為城市居民提供了一個放松身心、享受慢生活的好去處。這些業態相互融合、相互促進，形成了一個完整的產業鏈，不僅豐富了鄉村的產業形態，也提升了鄉村的經濟活力和吸引力 。

江西的高嶺?中國村，便是“田園綜合體+業態配套”模式的成功典范 。景區占地面積26平方公里，依托浮梁“瓷之源、茶之鄉、林之海”的資源優勢，傾力打造了一個特色鮮明、業態豐富的國家級田園綜合體。整個景區重點發展“生態農業、瓷茶文旅、論壇培訓、運動康養、旅居文創”五大業態，構建了“一環兩帶，六園一區”的空間布局。在這里，游客可以在智慧農園體驗有機農業的魅力，在浮梁茶海感受茶文化的博大精深，在高嶺花海欣賞絢麗多彩的花海景觀，在村長學院參加各類培訓和交流活動，在界田小村體驗田園生活的寧靜與美好。通過多元化的業態配套，高嶺?中國村成功吸引了大量游客，帶動了當地經濟的發展，成為鄉村振興的樣板。

 

模式八：返鄉創業，建設家鄉

 

“返鄉自主經營+鄉村建設”模式，為鄉村振興注入了一股強勁的內生動力。曾經，為了尋求更好的發展機會，無數年輕人背井離鄉，奔赴城市的繁華。但如今，隨著鄉村振興戰略的深入實施，越來越多在外闖蕩的游子選擇回到家鄉，用自己的雙手和智慧，為家鄉的發展添磚加瓦。他們帶著在外積累的資金、技術和經驗，投身于鄉村建設，成為鄉村振興的重要力量。

返鄉人員憑借敏銳的市場洞察力和勇于創新的精神，自主經營起特色產業 。有的發展特色種植、養殖，利用鄉村的自然資源，生產出綠色、生態的農產品；有的投身鄉村旅游，挖掘鄉村的文化和歷史資源，打造獨具魅力的鄉村旅游項目；還有的開展農產品加工、電商銷售等業務，拓寬農產品的銷售渠道，提升農產品的附加值。這些創業項目不僅為返鄉人員帶來了經濟收益，也為鄉村經濟的發展注入了新的活力。

在四川的一個偏遠鄉村，曾經是一個貧困落后的小村莊，年輕人大多外出打工，村里只剩下老人和孩子。村民李華也是其中一員，他在城市里打拼多年，積累了一定的資金和人脈。看到家鄉的現狀，李華心中萌生了返鄉創業的想法，他想通過自己的努力，改變家鄉的面貌。

經過深思熟慮和市場調研，李華決定在家鄉發展特色水果種植產業。他利用自己在城市學到的種植技術和管理經驗，承包了村里的土地，引進了優質的水果品種，開始了他的創業之路。創業初期，李華面臨著諸多困難，如資金短缺、技術不足、市場銷售渠道不暢等。但他并沒有放棄，而是積極尋求解決辦法。他向銀行申請貸款，解決了資金問題；邀請農業專家進行技術指導，提高了水果的產量和品質；通過互聯網平臺，拓展了水果的銷售渠道。

在李華的努力下，他的水果種植產業逐漸走上了正軌，水果的產量和品質都得到了大幅提升，產品暢銷全國各地。隨著產業的發展，李華還帶動了村里的鄉親們一起致富。他雇傭村民到果園里工作，為他們提供了就業機會，增加了他們的收入。同時，他還成立了水果種植合作社，帶領村民一起發展水果種植產業，共同分享產業發展的成果。在李華的帶動下，村里的年輕人也紛紛返鄉創業，投身于鄉村建設。如今，這個曾經貧困落后的小村莊，已經變成了一個產業興旺、生態宜居、鄉風文明的美麗鄉村。
 

模式九：輕資產運營，自主發展

 

“輕資產+自主投資+自主運營”模式，為鄉村振興開辟了一條創新且高效的發展路徑。在這一模式中，企業以輕資產運營為核心，巧妙地避開了大規模固定資產投資所帶來的高風險和高成本。通過租賃、合作、外包等靈活多樣的方式，企業獲取所需的資產和服務，從而將有限的資金和資源集中投入到產品研發、品牌塑造、市場拓展等關鍵環節，實現了資源的優化配置和高效利用。

自主投資與運營，賦予了企業更大的自主權和決策權。企業能夠根據市場的動態變化和自身的發展戰略，迅速調整投資方向和運營策略，及時把握市場機遇。這種自主性不僅提高了企業的運營效率，還增強了企業的市場競爭力，使企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

新田縣龍泉街道秀富里村便是這一模式的成功踐行者。因土地零散，缺乏大規模種植條件，農業發展制約較大，在縣、街道、村三級和省交警總隊駐村工作隊的共同努力下，秀富里村探索出了以“秀富里”品牌運營為核心，大力推廣新能源光伏、特色種養業的“輕資產”模式新路子。通過以道路交通安全為引，主動開展區域間土地、人才、項目等資源聯動，發展 “一村多品”式片區精品農業種養項目，構建環湖經濟圈、生態圈、社會圈。2021年，秀富里村集體經濟從無到有，到2023年，村集體經濟經營收入已達61萬余元，成功激活了鄉村振興新動能。

模式十：電商搭橋，特色出圈

“鄉村+電商+特色產業”模式，為鄉村經濟的騰飛插上了有力的翅膀，成為推動鄉村振興的重要力量。在互聯網時代，電子商務的迅猛發展為鄉村特色產業帶來了前所未有的機遇。通過電商平臺，鄉村能夠將本地的特色產業產品推向全國乃至全球市場，打破了傳統銷售模式的地域限制，拓寬了市場空間。

鄉村特色產業產品，如特色農產品、手工藝品等，往往蘊含著鄉村獨特的文化和地域特色，具有較高的市場價值。電商平臺的出現，讓這些“養在深閨人未識”的特色產品有了展示的舞臺，吸引了眾多消費者的關注。通過電商平臺，鄉村特色產業能夠實現與市場的精準對接，根據消費者的需求進行產品研發和生產，提高產品的市場適應性和競爭力。同時，電商平臺還為鄉村特色產業提供了品牌建設和推廣的渠道，通過線上宣傳和營銷，能夠提升特色產品的知名度和美譽度，打造具有市場影響力的鄉村品牌。

在河南孟津區送莊鎮清河村，河南鮮達農業發展有限公司就通過電商直播，將當地的赤松茸等特色農產品銷往全國各地。主播王毅在直播間里，熱情地向網友們介紹赤松茸的色澤、口感和營養價值，吸引了大量網友下單購買。通過電商直播，赤松茸的銷量大幅提升，為當地農民帶來了可觀的收入。據了解，孟津區還打造了電商直播基地，集產品展示、網紅孵化、直播帶貨等功能于一體，推動了當地電商產業的發展。目前，該基地月交易額已突破1200萬元，成為鄉村經濟發展的新引擎。
 

模式的啟示與展望

這10種鄉村振興運營新模式，雖各具特色，但都緊緊圍繞著資源整合、產業發展與人才引入這幾個關鍵要素。它們打破了傳統鄉村發展的局限，以創新思維和多元化路徑，為鄉村發展注入了強大動力。

展望未來，鄉村運營模式的創新發展將大有可為。隨著科技的不斷進步和社會的持續發展，更多新穎的理念和先進的技術將融入鄉村運營。人工智能、大數據、物聯網等技術將進一步賦能鄉村產業，提升生產效率和管理水平；綠色發展、共享經濟等理念將引領鄉村發展走向更加可持續、更加包容的道路。同時，我們也期待更多的社會力量能夠關注和參與到鄉村振興中來。企業、社會組織、個人等各方主體，可以發揮各自的優勢，共同探索更多適合鄉村發展的運營模式。相信在各方的共同努力下，鄉村必將迎來更加美好的明天，真正實現產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的美好愿景。讓我們攜手共進，為鄉村振興的偉大事業貢獻自己的力量！

來源：農業行業觀察